護膚膏霜、面貼膜、洗護發(fā)、個(gè)人護理產(chǎn)品……6月28日，在北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“同仁堂科技公司”）舉辦的終端戰略聯(lián)盟高端論壇上，同仁堂科技公司旗下麥爾海生物技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“麥爾海公司”）攜全系產(chǎn)品亮相。目前國內化妝品法規功效分類(lèi)為26類(lèi)，麥爾海公司產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了17類(lèi)、近180個(gè)單品。“聚焦消費者的個(gè)性化需求”，麥爾海公司有信心成為美妝、個(gè)人護理領(lǐng)域的全能型“選手”。

       公司常務(wù)副總經(jīng)理趙海峰表示，在經(jīng)歷了多年發(fā)展后，國內美妝護膚品行業(yè)已進(jìn)入“成長(cháng)快車(chē)道”，標志之一就是細分市場(chǎng)初步形成，體現在消費端顧客明確地知道自己需要什么、什么適合自己。對于一家品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須聚焦顧客需求，打造具有自身特色的功效性護膚品。

       從市場(chǎng)體量來(lái)看，到2025年，預計國內功能性護膚品零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額達到1165億元，預期復合增長(cháng)率達到30%，其增長(cháng)及預期已經(jīng)遠遠超過(guò)了行業(yè)的平均增長(cháng)率。

       近年來(lái)，同仁堂麥爾海公司形成了以祛斑霜為特色的特殊用途化妝品品種群；經(jīng)典和國風(fēng)為主的面貼膜產(chǎn)品、以人參維E乳為代表的個(gè)護產(chǎn)品、涵蓋大部分功效的膏霜產(chǎn)品、口腔及頭發(fā)護理的日化產(chǎn)品。

       趙海峰表示，北京同仁堂在皮膚用藥和皮膚美容方面有著(zhù)豐富的資源和悠久歷史。應用復配植物提取物（以經(jīng)典方劑和同仁堂內部傳承方劑為基礎，在傳統方劑理論的指導下，采用多種植物復配成符合法規的化妝品植物添加劑，發(fā)揮多種植物對護膚的作用）是企業(yè)的技術(shù)特色。

同仁堂麥爾海祛斑護膚產(chǎn)品

       祛斑美白方是北京同仁堂傳承下來(lái)的美容方劑，早期生產(chǎn)的“同仁堂祛斑增白面膜”就已使用該方劑。麥爾海公司根據皮膚特點(diǎn)及護膚趨勢，古方今用，不但保持了原方的精髓，又結合現代工藝和現行法規，進(jìn)行了工藝組方和優(yōu)化。經(jīng)過(guò)大量的實(shí)驗研究，最終確定了植物復方美白劑的組方并取得國家專(zhuān)利技術(shù)。

同仁堂麥爾海公司人參VE乳

       就拿常見(jiàn)的人參VE乳來(lái)說(shuō)，企業(yè)在常規配方的基礎上又添加了人參根提取物。配方工藝上，采取科學(xué)合理的成分配比，經(jīng)過(guò)多次試驗驗證，得出合理的配比，乳狀質(zhì)地，清爽不油膩，舒服好吸收。

       時(shí)而清新典雅、時(shí)而貴氣優(yōu)雅……不同的“國風(fēng)”設計元素配上不同功效的產(chǎn)品，構成了讓消費者叫絕的CP組合。但同仁堂麥爾海品牌、產(chǎn)品規劃顯然不止于此。

       結合新化妝品法規的頒布，企業(yè)持續優(yōu)化工藝配方，以市場(chǎng)需求為導向，突出同仁堂制藥文化底蘊，從2021年以來(lái)陸續推出本草之約、肌本道、發(fā)之自然等子品牌。

同仁堂麥爾海新品國風(fēng)系列面膜

       本草之約品牌美妝護膚產(chǎn)品，主打“回歸自然，植物傳承”的理念，專(zhuān)注肌膚之美，讓您感受護膚的溫馨，見(jiàn)證肌膚的美麗時(shí)刻?，F有品種涵蓋膏霜、面貼膜、個(gè)護等品類(lèi)，該品牌滿(mǎn)足大眾消費者多方位的養膚需求。

       自古以來(lái)，中醫藥智慧將草本的力量發(fā)揮至極致，“三白湯、紅顏水、三花清涼茶、白玉養膚”等古法養顏配方流傳至今。新品國風(fēng)系列6款面膜以此為靈感，植物傳承結合現代工藝技術(shù)，提供給消費者更安心的產(chǎn)品。同時(shí)設計方面以《胤禛美人圖》為靈感，持扇掩顰，盛世美顏如脂月，延展出國風(fēng)·宮廷·美人·貴氣優(yōu)雅的設計畫(huà)面，寓意對使用者承色的祝福，望天下女性都能擁有天香之容。

    同仁堂麥爾海“肌本道”系列產(chǎn)品

       肌本道產(chǎn)品分為2個(gè)系列、11個(gè)產(chǎn)品，是一套外用護膚品，“丹梔清肌”系列更適合夏季和南方區域使用，“潤生甘露”更適合冬季和北方區域使用。明星單品丹梔清肌凈顏修護乳，源自“丹梔逍遙丸”古方基底，選用了牡丹皮、梔子、當歸、積雪草等植物成分，以及高純度煙酰胺和紅沒(méi)藥醇，增加修護、抗氧化效果。

       “發(fā)之自然”定位為公司發(fā)用類(lèi)品牌，致力于頭部護理，私享頭部SPA。目前擁有控油去屑洗發(fā)露、滋潤養護洗發(fā)露、多效護發(fā)乳、牡丹籽油滋養去屑洗發(fā)露、牡丹籽油清爽強韌洗發(fā)露5款產(chǎn)品。

       兩款擁有育發(fā)特證（由國家藥品監督管理局頒發(fā)的國產(chǎn)特殊用途化妝品行政許可批件（育發(fā)類(lèi)））的同仁堂品牌防脫發(fā)用產(chǎn)品，公司歷時(shí)三年自主研發(fā)，防脫育發(fā)洗發(fā)露、防脫固發(fā)洗發(fā)露于2021年9月上市，減少脫發(fā)、斷發(fā)，致力健康護發(fā)，提高生活品質(zhì)。在抖音、天貓等主流電商平臺進(jìn)新推廣銷(xiāo)售，首批銷(xiāo)售135萬(wàn)元，11月份銷(xiāo)售157萬(wàn)元，2022年上半年累計銷(xiāo)售500余萬(wàn)元。

       在談及未來(lái)規劃時(shí)，趙海峰表示，企業(yè)將堅守同仁堂健康內涵，運用經(jīng)方驗方，結合現在提取工藝技術(shù)，做好基礎研究，開(kāi)發(fā)特色植物原料；結合新的制劑工藝，開(kāi)發(fā)符合同仁堂特色的功效型化妝品。從產(chǎn)品結構上說(shuō)，聚焦具有淡斑美白、抗衰、祛痘等功能的精華類(lèi)產(chǎn)品，在相應細分領(lǐng)域占據更有利的市場(chǎng)地位。