全民健康意識覺(jué)醒，消費需求不斷升級，中醫藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局、制造水平、營(yíng)銷(xiāo)手段以及內生動(dòng)力等都在發(fā)生巨大變化，將產(chǎn)品和服務(wù)做精、做細、做全的老字號品牌也將迎來(lái)巨大市場(chǎng)空間。北京同仁堂作為中醫藥領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，對消費者、渠道商，乃至整個(gè)行業(yè)都有先行創(chuàng )新示范效應。

洞悉個(gè)性化、多元化的消費趨勢，北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“同仁堂科技公司”)攜手中國健康產(chǎn)業(yè)(國際)生態(tài)大會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西普會(huì )”)，于8月11日成功舉辦“尊古向新，與時(shí)代共振”專(zhuān)場(chǎng)，解鎖多元化健康需求的高質(zhì)量滿(mǎn)足，受到連鎖藥店的高度關(guān)注。

2023年，恰逢北京同仁堂供御藥300年紀念，同仁堂科技公司以“大品種戰略”為核心，聚焦“品牌、品種、品質(zhì)”核心競爭優(yōu)勢，優(yōu)選名貴細藥、同仁堂獨家品種、傳統名藥獨家品規，傾力打造“御藥300”傳承系列，通過(guò)包裝升級、原料升級、渠道升級、服務(wù)升級等實(shí)打實(shí)的舉措，為零售終端和消費者提供個(gè)性化、精準化、高端化、全程化的中醫藥健康服務(wù)，全面助力醫藥連鎖穩住流量。

企業(yè)構建同仁堂中藥大健康產(chǎn)業(yè)格局，阿膠食品、健康飲品、消殺品、香產(chǎn)品、鹿制品、新藥妝下轄四百多個(gè)單品，形成了具有防、控、抗、養功能的產(chǎn)品群。

在深挖劑型優(yōu)勢、優(yōu)選經(jīng)方名藥的基礎上，同仁堂科技公司貼合當代消費者的個(gè)性化需求，推出慢病品類(lèi)百搭單品——牛黃清宮丸和“御藥源”傳統膏方系列，制定了一系列KA連鎖精細化、差異化營(yíng)銷(xiāo)策略。

同仁堂科技公司經(jīng)營(yíng)商務(wù)部常務(wù)副總監吳悅向連鎖藥店分享精品戰略思路，介紹了賦能終端的跟訓點(diǎn)檢體系，為醫藥連鎖提供專(zhuān)業(yè)化、精準化、系統性的落地動(dòng)銷(xiāo)技術(shù)培訓，配合線(xiàn)上線(xiàn)下多維運營(yíng)投入和同仁堂科技“終端賦能服務(wù)包”的跟進(jìn)支持，助力終端門(mén)店提高自身專(zhuān)業(yè)能力，拉動(dòng)區域市場(chǎng)銷(xiāo)量提升。

近年來(lái)，受集采及醫藥電商沖擊，藥店的客流以及利潤空間均受到壓縮，急需發(fā)掘新的品類(lèi)，藥妝熱潮再次席卷藥店圈。同時(shí)，消費者購買(mǎi)國潮美妝越來(lái)越看重質(zhì)量，品質(zhì)消費占上風(fēng)，美妝賽道將持續“卷功效”、“卷研發(fā)”。

同仁堂科技公司大健康產(chǎn)業(yè)高級顧問(wèn)、同仁堂麥爾海生物技術(shù)有限公司執行總經(jīng)理張福祥，基于藥店經(jīng)營(yíng)藥妝產(chǎn)品的優(yōu)劣勢分析，分享了同仁堂科技公司中藥植物功效性肌膚護理系列產(chǎn)品的OTC渠道定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，助力藥店發(fā)掘大健康品種新的增長(cháng)點(diǎn)。

“身處極度競爭時(shí)代，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是爭奪用戶(hù)，獲勝的要訣是贏(yíng)得心智之戰！”如何將定位理論真正用于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐?國內著(zhù)名定位專(zhuān)家顧均輝詳細解讀極度競爭時(shí)代的生存之道，引導企業(yè)在轉型突圍中轉變理念，創(chuàng )新思維，精準定位，以理念共建嶄新未來(lái)！