如今，“賦能”被頻繁使用于各種場(chǎng)景。作為深耕中成藥“大健康”領(lǐng)域的北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“同仁堂科技”)來(lái)說(shuō)，對“賦能”二字的理解更為透徹——做好藥，放心藥，為消費者健康賦能；讓經(jīng)銷(xiāo)商、連鎖終端與客戶(hù)知藥、懂藥，更會(huì )售藥，為合作共贏(yíng)賦能。

2023年，同仁堂科技公司深化渠道建設，創(chuàng )新運營(yíng)方式，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)向著(zhù)更靈敏、更快捷的方向轉型，收獲了被“賦能”合作伙伴的一大波點(diǎn)贊。

插旗行動(dòng)

同仁堂“沉浸式”宣貫走一波

2023年，給終端客戶(hù)留下深刻印象的莫過(guò)于“插旗行動(dòng)”。同仁堂科技以提高品牌認知度、增加品種鋪市度、提升主推品種認可度為出發(fā)點(diǎn)，針對市場(chǎng)空白地區、空白終端，進(jìn)行拓展。400余場(chǎng)訂貨會(huì )、宣講會(huì )活動(dòng)覆蓋102個(gè)地市縣域，同仁堂旗幟所到之處，同仁堂品種資源、品牌文化、營(yíng)銷(xiāo)政策持續跟進(jìn)，越來(lái)越多的客戶(hù)選擇與同仁堂站在一起。

▲“插旗行動(dòng)”宣講會(huì )

▲“插旗行動(dòng)”邀請中小學(xué)生走進(jìn)同仁堂藥店

針對終端連鎖藥店運營(yíng)中的難點(diǎn)、卡點(diǎn)，同仁堂科技開(kāi)展“永盛合阿膠杯藥店演說(shuō)家”“兒童咳液杯金牌兒藥師”“精英藥店人創(chuàng )新成長(cháng)營(yíng)”“走進(jìn)大宅門(mén)，看新北京同仁堂”文化交流，加大對終端連鎖的培訓支持力度。

▲培訓藥店店員，為專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)提供支持

門(mén)店經(jīng)營(yíng)管理實(shí)戰課程、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新思路和策略、消費行為與心理……500余場(chǎng)賦能培訓，促進(jìn)了終端連鎖各層級人員技能的提升，為藥店專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)提供實(shí)在支持。

煥彩行動(dòng)

“品種+渠道+服務(wù)”打法贏(yíng)得客戶(hù)

在“烏鎮論壇”上獲得最佳營(yíng)銷(xiāo)案例的“煥彩行動(dòng)”已經(jīng)成為客戶(hù)爭相加入的“戰隊”。“煥彩行動(dòng)”從2021年實(shí)施，已經(jīng)形成了一套“品種+渠道+服務(wù)”的有效打法，讓藥品生產(chǎn)與流通企業(yè)之間的合作更為緊密，讓同仁堂的產(chǎn)品與服務(wù)更為高效地送達消費者手中。

同仁堂科技不斷豐富“煥彩品種”儲備，挑選六味地黃系列、金匱腎氣系列、感冒清熱顆粒、板藍根顆粒、西黃丸、生脈飲系列、當歸苦參丸、連翹敗毒丸、補中益氣丸等均為市場(chǎng)認可度高、在消費者中口碑好的20個(gè)品種，實(shí)現終端鋪市超30萬(wàn)家。

▲同仁堂科技“煥彩品種”

目前，同仁堂科技與九州通醫藥集團，華潤醫藥商業(yè)集團、同仁堂商業(yè)投資集團、國藥控股有限公司等商業(yè)集團建立了持續的戰略合作關(guān)系。國大藥房、老百姓大藥房、高濟醫療、一心堂藥業(yè)、大參林、健之佳、海王星辰、漱玉平民、德生堂、瑞人堂、仁和堂等近30家百強連鎖和各省、地域近六百家連鎖，均成為“煥彩行動(dòng)”重點(diǎn)合作核心客戶(hù)。

企業(yè)圍繞各類(lèi)渠道不同需求，實(shí)現“差異化營(yíng)銷(xiāo)”。在終端渠道方面，整合品類(lèi)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)隊伍等各方面資源，打造“營(yíng)銷(xiāo)賦能服務(wù)包”，推動(dòng)廠(chǎng)商合作升級。“企業(yè)還借助數字化手段，為‘煥彩’客戶(hù)定制了數據直連系統，幫助采集、分析、研判各類(lèi)數據，對各地動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)展及時(shí)進(jìn)行追蹤，不斷提升產(chǎn)品流速。”同仁堂科技公司相關(guān)負責人表示。

▲“煥彩行動(dòng)”賦能終端走進(jìn)社區

傳播“爆品”

為藥店線(xiàn)上、線(xiàn)下引流

針對“爆款”核心單品，同仁堂科技公司制定個(gè)性化宣傳方案，與優(yōu)酷平臺、芒果衛視、生命時(shí)報等平臺開(kāi)展深度合作，聯(lián)名綜藝節目，為加味逍遙丸提供曝光量超過(guò)1.73億次。京制牛黃解毒片冠名《江湖菜館》，總曝光量高達2.5億。同仁堂科技緊抓生脈飲“益氣、生津”的療效優(yōu)勢，通過(guò)與蝦米音樂(lè )節、廣州草莓音樂(lè )節聯(lián)手的方式，將產(chǎn)品價(jià)值與潛在消費群體的實(shí)際需求進(jìn)行深度連接。

▲同仁堂生脈飲聯(lián)手廣州草莓音樂(lè )節

數九寒天，企業(yè)定制北京同仁堂感冒清熱顆粒專(zhuān)列，讓產(chǎn)品在人流密集處高度曝光，精心打造的主題為“感冒不在、感動(dòng)常在”的跨年感動(dòng)之旅，更是亮相1號線(xiàn)、2號線(xiàn)、5號線(xiàn)、6號線(xiàn)、八通線(xiàn)等主干線(xiàn)路的車(chē)站內及北京地鐵交通樞紐國貿站、崇文門(mén)站等人流密集的重點(diǎn)車(chē)站，引發(fā)了一場(chǎng)現象級的刷屏傳播，也成為了為終端藥店線(xiàn)上、線(xiàn)下引流的有力武器。

▲同仁堂感冒清熱顆粒亮相人流密集的重點(diǎn)車(chē)站，引發(fā)現象級的刷屏傳播。