傳統技藝展演，國貨潮品亮相，傳承創(chuàng )新碰撞……6月28日的北京吉祥大戲院，門(mén)庭若市。同仁堂、京彩瓷、一得閣、義利食品、都一處等眾多首都老字號齊聚于此，共同開(kāi)啟2024尋找原汁原味老字號活動(dòng)，共同見(jiàn)證“我是小小傳承人”系列體驗課堂開(kāi)課。

在啟動(dòng)儀式上，北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“同仁堂科技公司”)憑借在推廣中醫藥文化方面的系列舉措和卓越成績(jì)，獲頒“北京老字號小小傳承人體驗培訓基地”。

2024尋找原汁原味老字號活動(dòng)，由北京市商務(wù)局主辦、北京老字號協(xié)會(huì )承辦，內容涵蓋技藝傳承、潮品在線(xiàn)、亮相新空間、品牌聚能、傳續經(jīng)典5大板塊、15項系列活動(dòng)，旨在讓更多人深入了解北京老字號的歷史傳承，感受其獨特魅力，并推動(dòng)老字號企業(yè)創(chuàng )新與發(fā)展。

其中的“我是小小傳承人·北京老字號系列體驗課堂”，是“技藝傳承”板塊的經(jīng)典活動(dòng)，已經(jīng)延續多年，主要采取邀請青少年和親子家庭走進(jìn)老字號企業(yè)、打卡博物館等形式，推動(dòng)老字號歷史、技藝、產(chǎn)品和文化在青年心中普及、扎根，提高青少年對中國傳統文化、匠人匠心的認同，也為年輕人節學(xué)習技能、開(kāi)拓視野、積累社會(huì )實(shí)踐提供了一個(gè)有內涵、有樂(lè )趣的新選項。

“在中醫藥文化與青少年之間架起橋梁，讓雙方實(shí)現雙向奔赴，是我們一直在做的！”同仁堂科技公司常務(wù)副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)分公司黨總支書(shū)記關(guān)俊威介紹說(shuō)，作為中醫藥行業(yè)著(zhù)名的老字號，同仁堂始終以推動(dòng)中醫藥文化有序傳承、有力傳播為己任。

以同仁堂科技公司發(fā)起的“中醫藥文化進(jìn)校園”系列公益活動(dòng)為例，自去年9月開(kāi)展以來(lái)，已經(jīng)與京內外20余所中小學(xué)開(kāi)展了中醫藥文化科普合作，面對面服務(wù)超過(guò)3.3萬(wàn)名師生。

圖說(shuō)：由同仁堂科技公司發(fā)起的“中醫藥文化進(jìn)校園”項目收獲了學(xué)校師生、行業(yè)管理部門(mén)的高度認可。

下一步，同仁堂科技公司將把“中醫藥文化進(jìn)校園”系統地、持續地推進(jìn)下去，深化拓展與各所學(xué)校的合作形式，共同譜寫(xiě)中醫藥守正創(chuàng )新、傳承有序的新篇章。

同仁堂科技公司將發(fā)揮自身經(jīng)濟實(shí)體+文化載體優(yōu)勢，從“走出去”傳播和“請進(jìn)來(lái)”感受兩方面著(zhù)力，不斷優(yōu)化形式、載體，為青少年創(chuàng )造更多走進(jìn)老字號、了解老字號、傳承老字號的機會(huì )，以更為有趣的打開(kāi)方式推動(dòng)中醫藥文化走入公共空間、走入社交媒體、走入“尋常百姓家”。

活動(dòng)現場(chǎng)，同仁堂科技公司還對近年來(lái)在藥食同源養生、中式合香文化、化妝品方面的創(chuàng )新產(chǎn)品進(jìn)行了集中展示。

圖說(shuō)：同仁堂科技公司膠劑系列產(chǎn)品、化妝品創(chuàng )新產(chǎn)品以及創(chuàng )意香產(chǎn)品

制藥技師金漢臣還展示了獲得市級“非遺”稱(chēng)號的同仁堂西黃丸傳統制作技藝，讓與會(huì )嘉賓與媒體記者近距離領(lǐng)略了技藝之美。

圖說(shuō)：同仁堂科技公司制藥技師展示“非遺”技藝。

圖說(shuō)：以“同仁堂生脈飲”為IP設計的人參娃娃，成了活動(dòng)現場(chǎng)的“頂流”