在同仁堂全系統積極響應“提質(zhì)增效”年度主題的推動(dòng)下，醫藥電商部作為傳統中醫藥與現代消費市場(chǎng)之間的橋梁，集中精力于提升大品種的市場(chǎng)響應速度與數字營(yíng)銷(xiāo)的智慧化水平，特別是以六味地黃丸與兒藥系列等品種作為切入點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng )性地融合了傳統與現代，譜寫(xiě)著(zhù)全新的發(fā)展篇章。

醫藥電商部針對六味地黃丸品種開(kāi)展的“冬季滋補養生”營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，取得了令人矚目的成績(jì)。通過(guò)站內站外聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，同仁堂不僅實(shí)現了品牌影響力的顯著(zhù)提升，更帶動(dòng)了銷(xiāo)量的大幅增長(cháng)。

活動(dòng)期間，同仁堂充分利用新媒體與傳統媒體的優(yōu)勢，通過(guò)微博、抖音、小紅書(shū)等平臺精準觸達目標用戶(hù)，短視頻、科普及產(chǎn)品測評等內容引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。同時(shí)，抖音官旗直播間的持續教育，加深了消費者對產(chǎn)品的認知，使得品牌影響力在長(cháng)時(shí)間內持續發(fā)酵。傳統媒體如新聞營(yíng)銷(xiāo)與問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)，也進(jìn)一步鞏固了同仁堂的品牌形象。

在京東、天貓等重點(diǎn)電商平臺，同仁堂數科自營(yíng)渠道對站外流量進(jìn)行了高效承接與轉化，通過(guò)搜索引擎優(yōu)化、興趣渠道推廣等手段，實(shí)現了流量的精準觸達。六味地黃丸(大蜜丸)的搜索率與UV大幅提升，截止1月底，累計GMV達到761.92萬(wàn)元，環(huán)比增長(cháng)113.5%。整個(gè)六味系列產(chǎn)品在1月的銷(xiāo)量也實(shí)現了顯著(zhù)增長(cháng)，GMV總計為1295.85萬(wàn)元，環(huán)比增長(cháng)22.5%。

此外，醫藥電商部針對兒藥系列將繼續開(kāi)展“小龍人成長(cháng)澆灌計劃”項目。計劃在微信社群、小紅書(shū)及喜馬拉雅平臺開(kāi)展推廣活動(dòng)，旨在通過(guò)多元化的數字營(yíng)銷(xiāo)手段，進(jìn)一步提升品牌知名度與市場(chǎng)份額。

此次活動(dòng)，充分利用微信社群的互動(dòng)優(yōu)勢，挑選專(zhuān)業(yè)育兒社群，定期分享兒童健康知識與用藥指南，搭建起與家長(cháng)們的溝通橋梁。通過(guò)一系列關(guān)于兒藥使用的真實(shí)案例與用戶(hù)評價(jià)，以圖文等形式，直觀(guān)展現產(chǎn)品效果，吸引了大量年輕父母的關(guān)注。通過(guò)本次活動(dòng)，小兒咽扁顆粒銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)24.4%；小兒感冒顆粒環(huán)比增長(cháng)67.4%。截至1月底累計GMV達到21.2萬(wàn)元。

醫藥電商部在提升六味地黃丸與兒藥系列等大品種動(dòng)銷(xiāo)效力與數字營(yíng)銷(xiāo)方面取得了顯著(zhù)成效。未來(lái)，我們將繼續深化“提質(zhì)增效”戰略，以更加開(kāi)放的姿態(tài)和創(chuàng )新的思維，探索更多可能性，為同仁堂品牌注入新的活力與魅力。