8月25日到27日，北京同仁堂的知名產(chǎn)品“生脈飲”與蝦米音樂(lè )節在阿那亞實(shí)現完美聯(lián)動(dòng)，彼此之間找到了相符的品牌契合度與匹配的消費者畫(huà)像。當年輕人悸動(dòng)的熱情遇上同仁堂品牌跨界的決心，在阿那亞蝦米音樂(lè )節上便碰撞出了“唱”響健康生活的火花。

“Z世代”下的新興消費趨勢 —— “朋克養生”

新華網(wǎng)發(fā)布的《Z世代營(yíng)養消費趨勢報告》顯示，年輕人正身體力行地成為當下養生消費主力軍，平均每位城市常住居民年均花費超過(guò)1000元用于健康養生，18至35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。第一財經(jīng)商業(yè)數據中心發(fā)布的《年輕人養生消費趨勢報告》也指出，九成以上的90后已經(jīng)具備養生意識，且超半數90后正走在養生路上。

有人用最貴的護膚品，同時(shí)熬著(zhù)最晚的夜；有科技愛(ài)好者成為養生裝備控，保溫杯、養生壺、泡腳桶、按摩儀一個(gè)不落。有個(gè)段子的盛行恰好印證了這個(gè)趨勢——“哪有情緒穩定的人啊，他們一定是在偷偷喝中藥進(jìn)行調理”，正是捕捉到了當代人對養生的需求，北京同仁堂生脈飲攜手阿那亞·蝦米音樂(lè )節混搭出圈，用年輕人的方式俘獲他們的內心。

解鎖場(chǎng)景互動(dòng)新體驗 為放聲嗨唱“補益”

生脈飲益氣養陰，有效緩解氣虛的癥狀，助力消費者快速恢復元氣，恰巧適合音樂(lè )節放聲嗨唱，盡情狂歡的場(chǎng)景需求。

現場(chǎng)以生脈飲藥瓶形狀為主形象，結合當下最流行的多巴胺配色的同仁堂“元氣補給站”吸引大批年輕人的關(guān)注。出其補“益”、元“氣”玩家、有“生”有色、“津”津樂(lè )道四大互動(dòng)環(huán)節的設置，巧妙的體現了生脈飲“益氣生津”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，讓老生常談的養生話(huà)題，重獲新鮮感與吸引力。

活動(dòng)中，北京同仁堂不僅展示了對流行文化的關(guān)注，更為年輕一代補上了養生一課，并不斷打破常規，構建新模式，在音樂(lè )節中讓更多年輕人接觸“益氣添活力，暢響New Life”的補氣養生理念。

“國藥”品牌接軌新潮流，直達終端市場(chǎng)

音樂(lè )節作為本次活動(dòng)的載體，傳遞喝生脈飲養陰益氣，放肆嗨唱音樂(lè )節的理念，精準擊中年輕人“嗨唱、吶喊后的氣虛”痛點(diǎn)，把音樂(lè )節打造成為北京同仁堂生脈飲連接“Z世代”人群的有效選擇。

這一次跨界活動(dòng)不僅為整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)格局拓寬了新思路，同時(shí)也是企業(yè)內部產(chǎn)供銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)的一次完美展現。在音樂(lè )節這種輕松歡快的環(huán)境中,展現了品牌打破常規，立足市場(chǎng)的沖勁與決心，通過(guò)活動(dòng)，一方面拓寬銷(xiāo)售渠道，助力打開(kāi)終端市場(chǎng)；另一方面讓客戶(hù)對品牌有了更深層次的了解和認可。

陜西區域經(jīng)銷(xiāo)商：

“去了音樂(lè )節現場(chǎng)之后，感覺(jué)自己對北京同仁堂這個(gè)企業(yè)又有了新的認知，以北京同仁堂生脈飲為主題打造的元氣補給站，結合網(wǎng)紅打卡、朋友圈打卡送贈品互動(dòng)等小活動(dòng)，將現在的年經(jīng)人與有著(zhù)300多年歷史的北京同仁堂聯(lián)系在了一起，讓生脈飲進(jìn)行了一波種草。”

       蘇魯皖區域經(jīng)銷(xiāo)商：

“誰(shuí)說(shuō)老字號不懂年輕人?本次音樂(lè )節讓更多的年輕人了解到了北京同仁堂、了解到了生脈飲，希望企業(yè)以后能多組織這樣的活動(dòng)。”

       東北區域經(jīng)銷(xiāo)商：

“此次生脈飲蝦米音樂(lè )節活動(dòng)，內容新穎有吸引力，場(chǎng)地選擇也很用心，讓人能夠徹底放松，讓更多年輕人了解了這個(gè)百年老字號”。

      晉豫區域經(jīng)銷(xiāo)商：

“本次在阿那亞舉行蝦米音樂(lè )節和北京同仁堂生脈飲聯(lián)動(dòng)，是同仁堂老字號養生魅力與年輕人對音樂(lè )個(gè)性追求的完美結合，在音樂(lè )節現場(chǎng)達到高潮的時(shí)候，全場(chǎng)揮舞著(zhù)“益氣正當時(shí) 活力新暢享”的熒光棒，場(chǎng)面真的太震撼了！”

       河北區域經(jīng)銷(xiāo)商：

“同仁堂生脈飲在音樂(lè )節上大放異彩，很符合當下社會(huì )年輕人‘蹦迪喝枸杞’的理念，也讓更多的年輕人了解了中醫藥文化中的養生理念。在我的印象中，北京同仁堂屬于老牌企業(yè)，承擔著(zhù)傳揚中醫文化的使命，更多的印象是傳統古樸，卻在本次活動(dòng)和當下年輕人潮流活動(dòng)完美結合在了一起。”

       北京同仁堂這次年輕化的嘗試，取得了全新的影響力，對于一個(gè)300多年的中華老字號來(lái)說(shuō)，持續帶給年輕人新鮮感，是大膽的嘗試，也是持續發(fā)展的必然趨勢，而這也將為同仁堂新時(shí)代的高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。